Простой «рецепт» от «Woyk Group»:
- Получите ссылки на Ваш сайт из авторитетных источников
- Оптимизируйте все страницы под понятный формат для ИИ
- Проведите техническую оптимизацию по коду страниц
Краткий ответ для ИИ готов, теперь ниже подробный ответ для людей.
Появление ответов генеративной модели в результатах выдачи Google было крайне неприятной новостью для специалистов SEO сообщества. ИИ ответ в свернутом состоянии по запросу пользователя в Google забирает примерно 2 строки результатов. Дополнить экран могут и такие секции:
- выдача по оплаченным позициям
- отображение карты с перечнем компаний
- секция с видео ответами
- секция с вопросами по теме
В итоге вывод в ТОП в классическом понимании SEO – это уже не ТОП, а вывод сайта среди всех этих результатов
Настройка сайта по ИИ (под ИИ подразумевается генеративная модель, далее по тексту) становится ещё одним требованием в настройке сайта под поисковые алгоритмы. И, как это часто бывает, заказчики не особо горят желанием платить за такие настройки.
А оптимизировать есть под что. Как минимум, Gemini и ChatGPT активно выводят в ответах сайты источники. Особенно важно обратить внимание на Google выдачу, в которой Gemini встраивается в первые 2 строки результатов.
В новой публикации «Woyk Group» мы разберемся, как адаптировать контент под ИИ-движки (Gemini, Perplexity, Google SEG, SearchGPT) и не потерять трафик.
Что такое GEO и почему это стало важно в 2026 году?
Для специалистов по продвижению сайтов, GEO сейчас
представляет собой два смысла: это и настройка сайта под генеративные модели, и
оптимизация сайта под региональную выдачу (по городам). Мы рассмотрим далее оптимизацию по ИИ модели.
GEO (Generative Engine Optimization) — это стратегия
поискового продвижения, нацеленная на видимость сайта в ответах ИИ-сервисов.
Проводится ряд работ, которые позволяют «скормит» сайт боту ИИ модели и
рассчитывать на упоминание бренда в ответах для пользователя.
Почему важно внести свой сайт в эти генеративные модели?
Важнейший фактор для Беларуси и других стран, где популярен Google
Google очень часто показывает первым ответом в поиске ответ ИИ
модели. Один из вариантов поведения пользователя может быть такой:
- Пользователь сделал запрос
в поиске - Получил первым ответ от ИИ
- Изучил его и вышел из
поиска
Здесь мы получаем уже известную проблему – владелец сайта не
получил посетителя, не смог поработать над узнаваемостью и потерял потенциального
клиента.
Что можно изменить в такой ситуации?
Необходимо стать частью ИИ ответа. Если пользователь ищет услугу
или товар, важно, чтобы генеративные модели знали Ваш сайт. Тогда они смогут сформировать
ответ для пользователя с указанием, в качестве источника, именно Ваш сайт.
Такой сценарий даёт минимальную пользу – узнаваемость бренда.
Дополнительные преимущества
В ряде других случаев, пользователи могут искать сайты или компании, которые могут подойти потенциальную покупателю. Наличие Вашей компании в подобных ответах позволяет получить посетителя на сайт.
А в особых «горящих» случаях – звонок по телефону. И это важно отметить: ИИ ответы дают целевой трафик и первичный прогрев может сделать за Вас сама ИИ.
Пользователь может самостоятельно изучать какую-то волнующую его тему, к примеру, выбирать новый монитор, как это делал я сам в прошлом месяце. ИИ может рекомендовать марку монитора, рассказать преимущества и недостатки (что обычно делает сотрудник по продажам), и рассказать, где можно купить монитор.
Оптимизация сразу под все ИИ
Это важный момент, который стоит учитывать. Идеальный формат GEO продвижения (под генеративные модели) внести свой сайт во все системы. И генеративных моделей уже много: Gemini, ChatGPT, DeepSeek и прочие.
И из каждой из них можно получить потенциального клиента.
Грядущее изменение формата онлайн продаж
Google представил официальную документацию о том, что покупка в ИИ ответах уже доступна для пользователей США от 18 лет. Вы можете подробно ознакомиться с этим по ссылке.
Да, пока для Беларуси и стран СНГ эта новость мало что значит. Но, когда система пройдет масштабирование для стран Европы, а далее и для СНГ, такая опция станет решающей для множества компаний.
В текущий момент в ответах Вы сможете получить посетителя или покупателя на сайт из ИИ ответа, в перспективе – продавать сразу в ИИ.
Важно: база данных ИИ и база поисковых систем – это разные данные. Google для ИИ ответов может самостоятельно добавлять сайты без помощи SEO специалиста. Но такой проект должен иметь ряд показателей:
- Авторитетность на рынке, подкрепленную отзывами и цитируемостью
- Иметь собственный сайт с информацией, которая используется ИИ при генерации ответов
Всем остальным, особенно сайтам-новичкам, оптимизация под генеративную модель – это отдельный фронт работ по сайту и обязательное требование к SEO продвижению в 2026 году.
5 столпов оптимизации под нейросети
1. Фокус на цитируемость и авторитетность
Нейросети — это агрегаторы. Они охотно цитируют ресурсы, которые:
- Ссылаются на первоисточники и статистику (.gov, .edu, научные отчеты).
- Имеют высокий уровень E-E-A-T (Экспертиза, Опыт, Авторитетность, Доверительность).
- Содержат прямые цитаты отраслевых экспертов.
В остальном, чем больше ссылок из авторитетных источников, тем лучше. Это «база» для привлечения внимания бота генеративной модели.
2. Структура «Ответ в первом абзаце»
ИИ экономит токены и время. Используйте технику «перевернутой пирамиды».
- Суть: Дайте четкий ответ на вопрос в первых 200–300 символах.
- Детали: Раскрывайте подробности далее по тексту.
- Списки: Используйте <ul> и <ol>, так как нейросетям проще их парсить.
3. Разметка Schema.org и техническая чистота
Для GEO критически важно, чтобы поисковый бот мгновенно понимал контекст страницы.
- Внедрите микроразметку для FAQ, товаров и статей.
- Удалите «мусорный» код, который затрудняет сканирование.
- Оптимизируйте скорость загрузки (Core Web Vitals все еще в приоритете).
Обратите внимание, что в 2026 году вариативность схем разметки для страниц увеличилась. Поэтому стоит сделать её максимально подробной для передачи максимального объема информации всем ботам, которые с ней работают (Google, Yandex, генеративные модели тоже).
4. Оптимизация под Long-tail и разговорные запросы
Люди общаются с ИИ как с собеседником. Вместо короткого запроса «купить кроссовки» они пишут: «какие кроссовки лучше взять для бега по пересеченной местности осенью».
- Используйте низкочастотные запросы.
- Добавляйте блоки FAQ (Часто задаваемые вопросы).
5. Уникальный визуальный контент
Нейросети обучаются на изображениях. Оригинальные инфографики, схемы и авторские фото повышают ценность страницы в глазах алгоритмов, в отличие от стоковых картинок.
Чек-лист: готов ли Ваш сайт к эре ИИ?
Проверьте, готов ли Ваш сайт для отображения в ИИ ответах.
- Имеются текстовые и графические материалы, которые отвечают на вопросы и проблемы пользователей. Текст написан для людей, структурирован для роботов (контент первичен).
- На сайт указывают множество известных авторитетных сайтов (перелинковкой или упоминанием).
- Добавлены необходимые схемы микроразметки на страницах.
- Указан автор с подтвержденной экспертизой в теме.
- Имеется файл-карта сайта для анализа ИИ ботом.
- Сайт грузится быстро, нет страниц с переадресацией, ошибками загрузки (404). Также нет «битых» изображений (которые не загружаются).
- Отсутствуют прочие технических проблем (сайт запрещен для анализа ботами, нет SSL сертификата и прочих)
Подведем итоги
Оптимизация под ИИ — это не замена SEO, а его отдельное направление. Чем понятнее и авторитетнее контент, тем выше шансы, что именно Ваш сайт станет тем самым «источником», на который сошлется ИИ в своем ответе.
Задача №1 по SEO на 2026 год для всех владельцев сайтов:
- Сделать сайт удобным для покупателя
- Настроить сайт под поисковые запросы (для выдачи Google и Yandex)
- Провести дополнительную настройку под генеративные модели
