Продвижения сайта: результаты за год

В данном кейсе представлено продвижение сайта одной из белорусских компаний по продаже окон ПВХ. Организация реализует продукцию по всей Беларуси. Изначально у сайта было несколько страниц: главная, контакты, цены, отзывы, новости, акции. Построение всех страниц позиционировалось как лендинг-страницы.

Страницы генерировали до 200 визитов в неделю до старта продвижения. Мобильная версия сайта отсутствовала.

Начало работ и подготовка плана продвижения

Для более наглядного описания ниже представлен график роста визитов на сайт из поисковых систем с главными отметками:

1. — Старт, подготовительные работы;
2. — Завершение первичных работ, продвижение сайта;
3. — Окончание первого этапа продвижения, начало второго этапа;
4. — 3 этап продвижения;
5. — Результаты продвижения сайта за год.

1 этап (1 месяц) включал сбор информации о компании, конкурентах и подготовку плана работ. Было принято решение расширять СЯ (семантическое ядро) по коммерческим запросам — подключать регионы. Также требовалось провести дополнительные работы: оптимизацию технической части, подключение микроразметки, добавления мобильной версии.

Во 2 этапе были подготовлены технические задания для копирайтеров. Параллельно с публикацией текстов совместно с программистом компании дорабатывалась мобильная версия сайта и микроразметка. Внедрили новые разделы: «Помощь в выборе», категории по областным центрам.

Работа на данном этапе позволила увеличить количество посещений. Пиковая посещаемость в неделю составила более 600 визитов — 3х кратное увеличение трафика.

3 этап работ заключался в дальнейшей доработке сайта, а также заполнении информационного блога. В раздел блога публиковались материалы по тематике, а также конверсионные публикации — «Тонированные окна ПВХ», «Окна со шпросами» и другие. Благодаря стабильной публикации статей и действующим региональным страницам в межсезонье трафик просел примерно на 200 посетителей в неделю. До начала четвертого этапа недельная посещаемость увеличилась в 5 раз и составила более 1000 визитов. Также начала давать отдачу мобильная версия сайта. Подробнее об этом ниже.

В 4 этапе продолжена работа по наращиванию страниц по регионам с целью увеличения целевого конверсионного трафика. Периодически публикуются материалы в новостной раздел, блог.

Отметка №5 — последняя отчетная неделя за год.

Количество визитов: увеличено в 5 раз — пиковая 1120 в неделю;

Количество посетителей: рост в 6 раз — пиковая 987 посетителей в неделю;

Канонический трафик: от 10 до 30%;

На данный момент продвижение сайта продолжается. Две последние недели июля и первую неделю августа количество посетителей стабильно держится более 1000 уникальных пользователей.

ЦА: возраст, время посещения, соотношение по полу

По статистике Яндекса основная возрастная группа посетителей находится между 25 и 34 годами. Далее группа 35 — 44 года. При этом визиты группы 25 — 34 соотносится напрямую с сезонностью.

Посещаемость по суткам не выявила каких-либо особенностей. По полу существенных разделений нет. В среднем мужчины и женщины с одинаковой частотой посещают сайт.

Устройства: бум в мобильном поиске

В связи с тем, что гугл использует mobile-first friendly ранжирование, сайты с мобильной версией выдаются первыми в ТОП-10 при поиске сайтов с телефона или планшета. Поэтому в обязательном порядке сайт был настроен для мобильных устройств. Эффект от внедрения мобильной версии стал очевиден не сразу. Сравнялся трафик с пользователями компьютеров перед окончанием 2018. С марта месяца выявлена явная тенденция — преобладание мобильного трафика над ПК трафиком.

Из операционных систем преобладающей является Андроид.

Очевидно, что внедрение мобильной версии повлияло на посещаемость. Поэтому сайт будет обновляться в угоду данных устройств.

Резкое падение графика вниз связано с тем, что август ещё не закончился на момент подготовки кейса. Поэтому фактические показатели за месяц меньше, чем итоговые за июнь и июль.

Технологии: браузеры

Ниже представлена статистика по просмотрам с помощью различных браузеров. В лидерах: Google Chrome для мобильных устройств и ПК.

Конверсия за июль 2018 года

По итогам работ, за июль 2018 года конверсия от заявки с сайта составляет 2,4%. Виджет звонка используют 4% пользователей. Отслеживание кликов по мобильным номерам в шапке и футере сайта не проводилось.

ROMI по итогам месяца составило более 3000%.

Как продвинуть собственный проект

Если Вы хотите получить схожие или более высокие результаты продвижения, воспользуйтесь окном чата и оставьте заявку за продвижение проекта. При необходимости проведения срочных работ, звоните по телефонам, указанным на сайте.

Будем рады Вам помочь!

Какие цели были поставлены

Изначально перед нами была поставлена задача внедрить адаптивную версию сайта. В ходе предварительной консультации с заказчиком были поставлены следующие цели:

1. Разработать и внедрить новый привлекательный дизайн.
2. Внедрить адаптивную (мобильную) версию сайта для всех устройств.
3. Сохранить структуру, сделать удобное меню для мобильных устройств.

Проведенные работы

Комплекс работ по редизайну сайта был разбит на несколько этапов:

1. Подготовка и согласование технических макетов будущего внешнего вида.
2. Разработка макетов страниц. Были выбраны несколько основных цветов. Среди них оттенки зеленого, серый и белый цвета. Такое цветовое решение приятно посетителям и создает комфортную среду для знакомства с клиникой. А современный дизайн говорит о том, что клиника развивается и идет в ногу со временем.
3. Верстка страниц с адаптивностью под все устройства.
4. Подключение дизайнерских макетов к сайту.

После подключения дизайна к сайту, возникли задачи, которые не были оговорены перед началом работ. В порядке устной договоренности, были также проведены следующие важные обновления:

• разделы с услугами и ценами можно гибко отображать на сайте. Особенность организации CMS сайта не давала возможность настроить разделы таким образом, как было необходимо заказчику. Данный функционал позволяет создавать нужные разделы, но делать их видимыми только для поисковых систем. Такая мера позволяет упростить использование сайта и быстрее находить нужные услуги.
• произвольное подключение специалистов к услугам. В разделе «Специалисты» имеются карточки сотрудников. Мы реализовали возможность подключения каждого отдельного специалиста либо группы специалистов к любой услуге на сайте. Каждый посетитель сайта теперь может не только ознакомиться с особенностями проведения консультации или лечения, но и сразу увидеть специалиста и узнать его квалификацию.
• сохранена структура и настроены редиректы для удержания позиций сайта. Данные работы проводились в рамках обновления сайта. Так как мы упрощали некоторые разделы и обновляли публикации, появилась необходимость в переносе веса некоторых разделов и страниц. Поэтому, чтобы пользователи из поиска не попадали на страницу с ошибкой, мы сделали настройку и предоставили клиентам правильные разделы и публикации сайта.

Результат

Как итог, Woykgroup провела следующие работы:

1. Реализован и внедрен редизайн сайта.
2. Подключена мобильная версия.
3. Проведены дополнительные работы для улучшения функционала.
4. Настроена переадресация страниц с целью сохранения достигнутых SEO показателей.

В данный момент, Woykgroup оказывает поддержку в наполнении сайта и последующих доработках.

Вы также можете заказать редизайн собственного сайта

Woykgroup имеет достаточный опыт в редизайне существующих проектов. Мы готовы предложить высококачественный и современный макет, который будет отвечать всем запросам по удобству использования сайта, SEO продвижению и наполнению информацией

Внедрение мобильной версии проводится в обязательном порядке. Для клиентов, которые хотят иметь доступ к ПК версии сайта на телефоне или планшете, мы также внедряем такую возможность перехода в «один клик».

• Старт работ: апрель 2022 года
• Срок продвижения: 2 месяца после обновления сайта

Конверсии (подтверждены на сайте с помощью метрик поисковых систем)

• Запись на прием: от 6 до 25 заявок в неделю
• Клик по номеру телефона: от 65 до 257 в неделю

Прочие данные

• Стоимость услуги: 250 BYN в месяц
• Средний чек: 34 BYN
• Процент стоимости услуги относительно минимального дохода клиники в месяц — 17%
• ROI — 1392%

Контекстная реклама: не используется. Заявки поступают с сайта и из соцсетей

Немного статистики в графиках

Два графика: первый — это общая посещаемость сайта после начала съема данных с помощью метрик. Данные представлены по месяцам. Второй — это понедельная статистика посещаемости в разрезе каналов посетителей сайта. Исходные данные по проекту отсутствуют, так как первичная версия сайта использовалась без метрик поисковых систем.

• Старт работ: февраль 2020 года
• Срок продвижения: более 24 месяцев
• Чекпоинты по июлю: в 2020 году — 4138 посетителей, 2021 — 13483 посетителей, 2022 — 22163 посетителей
• Процент прироста посещаемости относительно июля 2020 года: 2021 — 325%, 2022 — 535%

Достижение целей на сайте (подтверждены на сайте с помощью метрик поисковых систем)

• Переход в раздел Цены: от 1374 до 1963 в месяц
• Переход на страницы услуг: планомерный рост от 3167 до 16503 пользователей в месяц
• Посещение страницы «Контакты»: от 195 до 670 в месяц

Конверсии (подтверждены на сайте с помощью метрик поисковых систем)

• Запись на прием: от 552 до 845 заявок в месяц
• Клик по номеру телефона: от 252 до 880 в месяц

Другие данные

• Стоимость услуги: 1 год — 250 BYN, второй год — 400 BYN
• Процент стоимости услуги относительно минимального дохода клиники в месяц — 2%
• ROI — 16985%

Краткая статистика в графиках

Ниже можно посмотреть два графика. Первый — это совокупный трафик из всех каналов (SEO, реклама, прямые переходы, переходы из соцсетей и другие источники). Второй график — это посещаемость сайта по самым популярным каналам.